블로그 복잡하게 생각하지 말자

 누구나 하나쯤 있는 네이버, 다음, 구글, 네이트 계정들이 있을 것이다. 하지만 블로그를 운영하지는 않는 경우가 많다. 블로그를 시작하는 제일 좋은 방법은 자신 만의 사이트를 구축을 하여 글을 올리는 것이다. 그게 가장 제일 좋은 방법이다. 그러나 이 방법은 너무 어렵고 힘들다. 손이 너무 많이 가기 때문이다. 서버에서 시작해서 홈페이지 제작까지 해야 한다. 이런 복잡한 과정을 쉽고 간단하게 제공하는 것이 블로그 플랫폼이다. 일반인에게 접근성이 뛰어난 블로그 플랫폼을 제공한 대가로 유저를 쉽고 빠르게 충성유저로 만들 수 있었다. 수많은 포털이 이런 이유로 블로그 플랫폼을 제공하였으며, 나는 그것이 유저를 포털 내에 가둬두는 족쇄의 역할을 했다고 생각한다. 블로그를 시작한다면 어떤 플랫폼에서든 시작하라고 말하고 싶다. 이들 통합포털사이트가 망하지 않는 한 해당 서비스는 운영이 될 것이기 때문이고 당신의 블로그를 쉽게 운영할 수 있을 것이기 때문이다.

본인은 20살때부터 블로그 운영를 했다. 시작할때 다음포털사이트에서 제공하는 블로그를 사용했다. 네이버에서 지식인이란 서비스가 나오기 전부터 다음에서 블로그를 운영 했다. 그 당시 라이코스, 파란, 야후란 검색포털 사이트들이 존재하고 있었다. 하지만 네이버가 불쑥 검색 시장에 등장함으로 국내 포털 사이트의 춘추전국시대를 정리를 해버렸다고 말할 수 있다. 이후 엄청난 광고 마케팅으로 자리를 잡고, 한국인들의 가려움을 긁어주는 지식인 서비스는 그 역할을 톡톡히 해왔다. 현재에는 거대한 공룡 기업이 되었다.

 

블로그의 발전 그리고 광고

네이버가 1인자가 되는 것과 스마트폰의 대두는 역사를 같이 한다고 생각한다. 특히 아이폰의 출시와 맞추어 발전한 스마트폰 시장은 블로그 시장의 성장을 가속화 했다고 생각 한다. 아이폰 이전의 스마트 폰은 값 비싼 요금제와 더불어 성장하기 어려운 상태 였다. 또한 PC 기반 플랫폼은 스마트 폰에선 데이터만 잡아 먹는 상황이었다. 하지만 아이폰이 등장 후로 엄청난 발전이 되었고 삼성에서도 그에 맞는 플랫폼을 맞춰 만들어갔다. 그야말로 새로운 시대가 되었다. 

이때 블로그는 엄청난 발전을 하게 된다. pc세대부터 블로그를 운영한 유저들은 엄청난 발전이 있었고, 일부 블로거들은 기자들보다 뛰어난 장문실력과 정보력을 갖추고 있었다. 이로 인해 블로그의 글은 또 다른 광고 홍보 매체로 자리매김하게 된다. 각종 포털사이트 운영매체들은 그동안 호랑이 새끼들을 키우고 있었던 것이다. 이들이 작성한 글은 바로 판매소비력을 높이는 하나의 광고모델이 되어 바이럴마케팅이란 신조어가 만들어졌다. 지금은 일반인들도 한번쯤은 들어볼 만큼 한국시장에서는 없어선 안될 마케팅 방법으로 평가 된다. 

기존의 광고와는 다르게 쉽고 빠른 광고효과는 새로운 부작용을 낳았다. 많은 업체들이 블로그의 광고 효과를 이용하여 무분별하게 홍보마케팅을 진행 하였고 이것은 곧 문제점으로 나타났다. 광고위원회를 거치지 않고 작성되는 글은 단점이 전혀 작성되어 있지 않고 무조건적으로 장점만 부각 되어 통합포털에 올라가고 있었다. 해당 글을 보고 구매를 했던 고객들은 사전에 알지 못한 단점에 고발을 하는 사례가 있었다. 이후 많은 매스컴에까지 문제가 오르 내렸고 공정거래위원에서도 제재를 가하기 시작했다. 이후 사진 제공과 원고료를 제공으로 작성만 된 블로그기자들을 색출하기 시작했고, 이에 발맞춰 네이버는 해당 블로거에게 저품질이라는 카드를 부여했다. 현재에는 다양한 로직을 이용하여 위와 같은 잘못된 정보를 주는 블로그 이용자을 색출하여 불이익을 주게 되었다.

 블로그를 배우기 시작하다

사람들이 블로그를 배우기 시작한 것은 네이버에서 저품질이라는 제재 시스템을 적용햇기 때문이다. 바이럴마케팅으로 비양심적으로 쉽게 수익을 벌덜 사람들에겐 엄청난 타격이 생긴 것이다. 그럼!! 왜 저품질이 나온 것일까??? 그럼 네이버란 곳은 무엇으로 먹고 사는 것일까?? 이부분을 이해하면 쉬워진다. 네이버는 수익의 대부분을 광고에 의존하고 있다. 키워드를 검색하면 관련 사이트와 블로그가 검색이 된다. 키워드 그 자체는 광고가 되기 때문이다. 하지만 광고로 사용하는 키워드로 인해 일부 일반인이 작성한 잘못된 정보의 글들이 노출된다면 네이버에게도 그 피해가 가게 된다. 네이버 광고 방식은 경매입찰제이다. 자신의 사이트가 해당 키워드로 검색이 되어 제일 먼저 클릭 되길 바라는 목적으로 많은 광고주들이 상위에 검색 노출이 되기 위해 광고비에 투자를 한다. 하지만 경쟁이 치열하다보면 광고비가 올라가고 수익이 낮은 상품은 광고를 이용하지 못하게 된다. 그럼 다른 대안이 블로그를 이용한 바이럴마케팅이란 것이다. 네이버와는 수익을 공유하지 않는 이런 바이럴마케팅을 네이버가 반갑게 생각할 이유가 없기 때문에, 광고만 올리는 파워블로그들을 저품질로 만들어서 더이상 통합 검색에 나오지 못하게 한다.  

이런 제약을 피하기 위해 블로그를 배운다. 오랜 경험을 통해 블로그 유저들에 의해 연구된 내용을 가지고 많은 사람들에게 블로그교육을 시킨다. 어떻게 하면 저품질에서 빠져나올 수 있는지, 어떤 방식으로 사람들을 모으고, 광고효과를 극대화 시키는 것에 대해 연구하여 교육하고 있다. 몇몇 안되는 유명한 블로그 강사들이 있다. 그들도 그동안 수많은 프로그램지식을 가지고 연구를 하면서 블로그를 관리하고, 네이버에서 바뀐 알고리즘을 연구했다. 그로 인해 저품질을 벗어날 수 있었고 수익을 창출하게 된다. 

본인은 블로그를 배운 적이 있다. 네이버에서 실시하는 광고주 교육프로그램으로 공부했다. 처음 블로그를 시작한 계기는 회사에서 운영하는 블로그를 키우는 업무를 맡게 되면서 이다. 지금은 나의 블로그를 운영하기에 이르기 까지 경험이 많이 쌓였다. 네이버 프로그램은 누구나 신청할 수 있으니 무료로 들어 보길 바란다. 하지만 거기서 알맹이만 빼먹어라. 일부 강사는 두리뭉실하게 알려주면서 자신에게 와서 수강료 받으면서 공부하라는 형식으로 간간히 홍보하면서 강의를 한다. 그래도 나름 거기에서 몇번 듣다보면 알맹이를 건질 수 있다.

욕심 부리지 말자

 요즘 왜 바이럴마케팅을 왜 하는지에 대해 서두에서 이유를 작성을 했다. 그만큼 블로그를 하면 돈이 된다는 걸 알기 때문에 일부 사람들은 생업으로 블로그를 하기 시작한다. 그렇게 하다보니 블로그 글의 노출에 신경쓰고 자기글을 더 많은 사람이 와서 읽어주길를 원하게 된다. 맨날 글을 써도 방문자가 없으면 재미가 없어 진다. 누군가가 나를 알아주기를 원하기 때문이다. 그러다 보니 점차 욕심에 빠지게 된다.

 왜 욕심을 부리지 말아야 할까? 무엇을 부리지 말아야하지?? 왜?? 블로그 하는 사람들이 빠지는 가장 큰 실수는 방문자에 대한 집착이다. 방문자 욕심으로 인해서 하지말아야 할 행동을 하기도 한다. 잘 나오던 방문자 수가 어느 순간에 방문자가 급락하는 경우가 나오기 때문이다. 저품질로 빠지고 나서 맨탈이 나가기도 하고 아예 쳐다보지도 않는 상황까지 가기도 한다. 바이럴마케팅하는 업체에서도 저품질은 가장 두려운 존재다. 

 필자는 한때 일당 4~5천 수준의 블로그를 운영하고 있었고, 그 당시에 미친 사람처럼 블로그에 시간투자를 하면서 살았던 적이 있었다. 아침에 눈을 뜨면 방문자 통계데이터 확인하고, 유사문서 공격을 당하지 않았는지 일일 검색필터를 돌리기도 했고, 잠을 자는 시간을 쪼개면서 아침에 하나 퇴근하고 나서 하나 하루에 두개씩 작성을 하면서 블로그를 운영했다. 그러다바이럴마케팅 업체에서 원고료를 받으면서 글을 작성을 했다. 

 하지만.... 이런 피나는 노력에도 블로그는 참담한 모습으로 변했다. 저품질 평가를 받게 된 것이다. 또한 유사 문서 공격마저 당하고,, 한동안 맨탈이 나가고 블로그에 신경안쓰게 되고 네이버 블로그를 내려놓게 된다. 지금은 다음에서 제공하는 티스토리 블로그를 운영하고 있다. 지금은 방문자를 의식하지 않고 글을 작성한다. 통합에 노출이 된든 말든 글을 쓰기 시작했다. 이제막 시작하는 블로그작가들에게 꼭 강조하여 말하고 싶은 부분은 과도한 욕심으로 인해 실수하게 되면 한순간에 노력이 물거품 될 수 있다는 것이다.

이미 이글을 읽고 있다는 것은 블로그에 관심이 있어서 읽고 있다고 생각한다. 다음 글은 초보자분들에게 도움되는 부분을 주제로 글을 작성을 해볼 생각이다. 빠른 시일에 글을 작성해서 올릴 계획이다. 먼저 많은 사람들이 네이버를 많이 하니 네이버 블로그에 대해 작성할 것이다. 기본은 앞에서도 이야기 했듯이 하나이다. 블로그계정이 만들어 일단 글을 작성하는 것이다. 지속적으로 작성하면 각종 키워드 검색으로 노출되어 방문수가 늘어날 것이다.